Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki Polski. Rząd łączy rozproszone działania promocyjne

Nowa strategia dla marki narodowej – koniec z chaosem promocyjnym

Rząd podjął decyzję, która ma zmienić sposób postrzegania Polski na arenie międzynarodowej. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Jej głównym zadaniem będzie opracowanie i wdrożenie spójnego systemu zarządzania marką narodową, który położy kres wieloletniemu rozproszeniu działań promocyjnych między różnymi resortami i instytucjami.

Dotychczas każda z agend rządowych realizowała własne kampanie promujące Polskę – czy to w obszarze turystyki, gospodarki, czy kultury. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych. Skutkowało to nie tylko mniejszą efektywnością wydatkowanych środków, ale przede wszystkim rozmyciem przekazu o Polsce. Teraz ma to się zmienić: powstanie jeden, czytelny program promocyjny, który będzie konsekwentnie wdrażany przez wszystkie instytucje państwowe.

Premier: „Polska jest cudem, rozwijamy się najszybciej w Europie”

Donald Tusk, przedstawiając nową Pełnomocniczkę, nie krył optymizmu. Podkreślił, że Polska od lat notuje dynamiczny rozwój gospodarczy, a postrzeganie kraju przez zagranicznych gości jest bardzo pozytywne – zwłaszcza w zakresie bezpieczeństwa, czystości i infrastruktury. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – mówił premier. Jego zdaniem silna marka narodowa to nie tylko lepszy wizerunek, ale też realne korzyści gospodarcze.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier wyraził również osobistą satysfakcję z tego, że w rozmowach z partnerami z całego świata słyszy pochwały pod adresem Polski. „Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – dodał. To właśnie ta pozytywna opinia ma być podstawą do budowania jeszcze silniejszej pozycji kraju.

Zadania Pełnomocniczki – od strategii po zarządzanie reputacją

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, obejmując funkcję, podkreśliła, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii reklamowych. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – zaznaczyła. Do jej zadań należy m.in. przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, opracowanie planu wdrożenia, ustalenie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek.

„Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – mówiła nowa Pełnomocniczka. Dodała też, że marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Ważnym elementem reformy ma być projekt local content, zakładający zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce, co ma przełożyć się na jeszcze większe korzyści dla lokalnych społeczności.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk już wcześniej mówił o potrzebie połączenia wysiłków wszystkich resortów. „Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii” – wyjaśniał. Skuteczna koordynacja ma sprawić, że środki przeznaczane na promocję będą wykorzystywane bardziej spójnie i efektywnie, bez zwiększania budżetu.

Co zmiana oznacza dla Siedlce i regionu?

Choć reforma ma charakter ogólnokrajowy, jej efekty szybko odczują także mieszkańcy Siedlce i całego województwa mazowieckiego. Silniejsza marka narodowa to więcej turystów zagranicznych, którzy mogą odwiedzać nie tylko duże miasta, ale również mniejsze ośrodki. Siedlce, jako stolica wschodniej części Mazowsza, ma wiele atutów – bogatą historię, zabytki, a także rozwijającą się bazę turystyczną. Wzmocnienie promocji Polski może przełożyć się na większą liczbę gości w lokalnych hotelach, restauracjach i instytucjach kultury.

Ponadto projekt local content zakłada zaangażowanie firm zagranicznych w lokalne inicjatywy. Dla przedsiębiorców z Siedlce oznacza to szansę na nawiązanie współpracy z międzynarodowymi partnerami, dostęp do nowych rynków i inwestycji. Wreszcie, spójna strategia marki narodowej pomoże w promocji regionalnych produktów – od tradycyjnej żywności po usługi – co może zwiększyć ich rozpoznawalność na arenie międzynarodowej.

Najważniejsze fakty dotyczące reformy

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została powołana na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski.
• Głównym celem jest stworzenie spójnej strategii budowy i promocji marki narodowej, która zastąpi dotychczasowe rozproszone działania.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację już istniejących środków.
• Wprowadzony zostanie projekt local content, angażujący inwestorów zagranicznych w lokalne inicjatywy.
• Nowa Pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Decyzja rządu o powołaniu Pełnomocniczki to krok w kierunku profesjonalnego zarządzania wizerunkiem Polski, który ma przynieść wymierne korzyści zarówno na arenie międzynarodowej, jak i w codziennym życiu obywateli – w tym mieszkańców Siedlce.